A internet é um enorme oceano, com alguns mares de águas tranquilas e outros onde não se deve navegar. Há sites que buscam atrair a atenção do navegante com propósitos criminosos, para instalar vírus e programas ladrões de senhas nos computadores, ou simplesmente faturar com anúncios, sem oferecer nada em troca.
Como os visitantes que chegam a um endereço o fizeram, em sua maioria, depois de consultar o Google ou outro instrumento de busca, os algorítmos de pesquisa procuram filtrar os sites e apresentar resultados que melhor atendam às necessidades de quem fez a consulta.